来源：中国经营报
去年倒闭近2万家游戏企业？版号新*下，游戏行业又该何去何从？
文/荀诗林
灯光下从来都会有阴影。
年刚刚过去2个月，但是对于国内的游戏行业来说，用“惊心动魄”来形容，可能毫不为过。今年1月恰逢春节，而春节假期往往是游戏行业一年中营收流水的峰值，再加上今年新冠疫情的出现使得人们无法出门，游戏行业开始了新一年魔幻“开局”。
以腾讯的“国民游戏”《王者荣耀》为例，根据光大证券的预测，《王者荣耀》在今年春节期间日活用户达1.2亿人，超过去年春节期间的万人，另外，1月流水或达92亿元左右，超过年2月的70亿元左右的月流水纪录（年春节假期在2月）。
根据SensorTower发布的《年1月中国手游发行商全球AppStore和GooglePlay收入排行榜》，今年1月份，30个手游发行商全球吸金超过15．6亿美元，占当期全球手游总收入的28.2%。
在年的A股开市第一天，多个游戏股迎来开门红。其中，顺网科技、掌趣科技触及涨停，完美世界、世纪华通股价也纷纷上涨。
而当“云经济”这一利好还没过去的时候，2月末，苹果AppStore向开发者发出的一则通知却让诸多游戏公司浇了一盆冷水。通知中明确，根据中国法律，苹果应用商店中的游戏需获得由中国国家新闻出版总局颁布的批准文号，并要求游戏开发者在年6月30日之前向苹果官方提供在中国大陆发布的任何付费游戏或可提供App内购买项目的游戏的批准文号。
这也就意味着，没有游戏版号的游戏将再也无法在苹果商店上架并获利，曾经可以钻空子的日子一去不复返。
开局两重天
1月利好，2月收紧，用“冰火两重天”来形容年游戏行业的“开局”可谓十分合适。但值得注意的是，“冰”和“火”所指向的对象可能并不一样，游戏版号更是其中的关键。
版号，对于国内游戏公司来说，并不是一个新鲜词。
实际上，版号是由“国家新闻出版广播电影电视总局”批准相关游戏出版运营的批文号的简称。最早，从年7月1日起，所有的手游都必须申请版号才能运营。简单来说，对于移动游戏来说，版号就相当于其营业执照。
业内人士*成对笔者表示，申请游戏版号不是一件容易的事情，需要先申请文网文和软件著作权，通过后再申请ICP许可证，之后才能进行文网游备案，并申请版号。而对于一款游戏来说，相关人员会试玩，并看看游戏当中有没有涉嫌违规的内容。*成表示，所以很多具有*博性质的游戏都没有版号，因为申请不下来。
而手游只有具备游戏版号，才能收费。根据相关法律法规，没有版号的发行物是不能够进行发售或者收费的。
根据*成介绍，欧美游戏市场其实是没有版号一说的。在他看来，随着移动游戏的迅速普及，手游版号的出现可以一定程度上提高门槛，有利于提高游戏质量。
其实，近年来，我国游戏版号的审批数量是在呈现收紧趋势。年我国游戏版号发放的数量比较多，约款游戏。但是，由于经过年当中数月的版号禁止发放时期，我国游戏版号发放数量迅速下降。年发放的游戏版号数量为款，年仅为款。到了今年，截止到3月初，已经公布了3批游戏版号，共余款。
如果按照今年平均每个月发放款版号的数量来计算的话，年发放的版号总量应该还是会低于年。
*成对笔者表示，在此之前，苹果方面对于版号的审核并不是很严，有很多开发者利用海外地址进行游戏发布，就能避开版号这一问题。他还提到，很多所谓有版号的手游，也就是未经审批上线却与其他有版号一样内容的游戏，即被业内人士称为马甲包。这类游戏，其实内容都一样，只不过变换了名称和icon（图标）。
但在业内人士看来，随着版号发放量的收紧，国内游戏行业大环境的竞争愈加激烈，无洞可钻，苹果的这一举措更是添了一把火。
大厂得利小厂忧心
就在苹果AppStore发布这一通知的同一天，字节跳动的穿山甲平台发布了关于应用资质提交的说明，要求游戏提供“网络游戏出版物（ISBN）核发单”，并通知所有开发者应于年3月6日24时前提交相关材料，逾期或未提交的开发者应说明原因，否则官方将采取停止返回广告或暂停结算等相关处罚措施。
根据天眼查信息显示，穿山甲是字节跳动旗下营销服务品牌巨量引擎下的一个视频化广告平台。穿山甲通过整合各家App流量卖给广告主，同时借助多种广告样式和算法，为广告主获取用户。
根据*成介绍，国内游戏厂商极其依赖“买量”，其主要途径就是通过这些广告平台来获取流量，并实现变现，而穿山甲就是业内一个重要的买量平台。但他还补充道，国内的游戏厂商大部分都是买量的，除了腾讯，因为腾讯自己本身就有着