1月12日，《中国互联网广告数据报告》（以下简称《报告》）发布会在线上成功举办。来自互联网业界、学界的诸多专家学者齐聚线上，回顾总结中国互联网广告发展情况，共同探索互联网服务推动实体经济发展的新方向。
《报告》由中关村互动营销实验室联合普华永道、秒针营销科学院、北京师范大学新闻传播学院共同编制，迄今已连续发布七个年度。《报告》从多个维度对年中国互联网广告及营销市场进行了深入细致的研究分析，为互联网营销产业提供了一份全面且具连续性的发展概要。
互联网广告数据研究团队成员、秒针营销科学院院长谭北平在发布报告时指出，年受诸多超预期不利因素的影响，互联网广告市场在经过20多年高速增长后首次迎来结构性调整与资源配置优化，这是一个产业在发展中必经的考验。
《报告》公布的数据显示，年，中国互联网广告市场规模预计约为亿元，较年下降6.38%，市场规模近七年首次出现负增长；中国互联网营销市场规模预计约亿元，较上年下降0.37%；广告与营销市场规模合计约为亿元，较上年下降3.19%。
《报告》选择“结构性调整与产业资源配置优化”作为中国互联网广告行业年发展趋势的关键词汇，并指出年中国互联网广告市场呈现出如下关键特点和趋势：一是互联网广告市场结构性调整步入深水区，市场规模首次出现回调。从宏观市场结构的角度看，此次调整有利于互联网广告市场长期稳定的良性发展。这得益于中国经济潜力足、韧性大、活力强、回旋空间大、*策工具多等特点。
二是行业巨头增速放缓，头部企业是稳定市场的压舱石。行业前十的企业广告收入规模合计下降亿元，降幅为4.79%，小于市场整体降幅，主要是由于以字节跳动、京东、美团、快手为代表的企业持续增长，这些企业的增长不仅成为稳定市场的主要动力，而且在疫情的反复冲击中发挥着重要的市场平衡作用。
三是长视频广告增长放缓，短视频形式占据主流。视频已成为营销产品和吸引用户的有效工具。其中，短视频在媒体平台与广告形式上都呈现明显增长，表明互联网视频广告的结构在向短视频倾斜，短视频广告形式凸显其市场优势。
四是互联网广告直接反映经济结构调整的态势，交通、零售物流呈现增长，房地产、教育大幅下降。
五是互联网广告市场投放随疫情走势波动，全年受疫情影响较大。总体来看，我国互联网市场韧性十足，恢复势头良好。
《报告》同时对年互联网广告市场进行了展望，指出在监管方面，主流价值将导向内容与用户个性化内容有效平衡；在产业方面，数字经济将构筑健康发展新引擎；在市场方面，“乡村振兴”战略的加速实施为互联网广告市场带来新的增长机遇。
《报告》发布后，中关村互动营销实验室主任陈永、中国经济信息社经济智库事业部副主任李济*、中国信息协会信息服务网络委员会会长苏涛以及来自清华大学、中国人民大学、北京师范大学、中国传媒大学、武汉大学等高校的专家学者围绕报告成果展开了讨论。
清华大学新闻传播学院教授、博士生导师崔保国表示，互联网广告市场规模下降对整个传媒产业会产生冲击。随着整体经济的恢复，年互联网广告产业预计将逐步复苏回升。
李济*表示，推动互联网广告行业的高质量发展，需要坚持和贯彻创新发展、规范发展理念，在规范的前提下推动行业持续创新，加强市场的综合治理，推动广告业的社会共治。
《报告》还指出，伴随经济发展进入新时期，我国的互联网发展也迈入新阶段。当前，互联网在促进我国产业结构优化升级，推动数字经济蓬勃发展，在全面构建数字社会等方面发挥了重要作用。与会专家一致认为，应把握时代机遇，不断探索互联网服务引导实体经济发展的新方法，促进我国互联网营销产业的健康良性发展。（张倩）