北京十几家百货店“组团”参加团购活动
在团购成为本届品牌消费节活动重头戏的过程中， 大钟寺中坤广场-拉手团购节 的成功起到了很大的推动作用。
海淀区十几家商业企业将首次 组团 参加团购活动，这一举措是前所未有的。
从与一家店合作，到与一个购物中心合作，再到与一个区的商业企业合作 团购这种消费方式，正在一步步开疆拓土。因为，越来越多的商家看到了团购的影响力，它们希望借助团购，来推广自己。团购也抓住了这种方式，希望藉此提升服务品质，将团购做大做强；对于消费者来说，这意味着可以团购的商品正在变得越来越多，服务也越来越有保障。
海淀品牌节主推团购
近期，拉手将又有大动作，大钟寺中坤广场、新中关购物中心、金源新燕莎mall、广盛园等十余家海淀区内的商业企业将与它合作， 组团 进行团购活动。作为 第七届海淀品牌消费节 的一个重头戏，这次团购活动将于近期上线，届时消费者登录拉手进入 海淀品牌节 专题，将能选择相应团购商品，根据各商家不同规定到店消费。此活动将分为五期，每周更新一定数量商家和产品。除了餐饮，还有家居、家电、珠宝、服装、旅游等产品。
第七届海淀品牌消费节 将于9月9日至10月12日举行。海淀区商业联合会副会长丁晓丹介绍，海淀区的商业以往都是自己搞活动单独宣传，这次是统一造势。本届消费节定位于高端、时尚和品质，而团购正是符合这种趋势的购物方式。通过团购可以有效地把海淀众多的商业资源推广给消费者，也可以让消费者得到更大的实惠。业内人士认为，海淀区本身是高新技术企业密集区，又是高校密集区，对于团购这种新的消费模式，很容易接受，也很容易推广。如果能将海淀区吃喝玩乐购等旅游、商业资源都整合起来，吸引力就更大了。
海淀区商务委主任甄蕾称，本届消费节除了团购外，还利用了微博传播等新型络人气模式，以区域整体形象，将海淀区商业企业金九银十的各项活动打包送给消费者，这一举措是前所未有的。
大钟寺中坤广场总经理池淑涛觉得，如果整个海淀区商业企业都参加团购活动，面对的就是全北京，甚至全国的客群。因为这次品牌消费节跨中秋、十一，这个时期，本来就是全国旅游的高峰期，然后北京最主要的景点，大部分都集中在海淀区。同时，整个休闲消费最主要的高峰期，也集中在这两个月，所以，一个好的团购活动，可能全国的客流都会集中过来。
北京市电子商务协会秘书长林亚认为，团购的本质是服务，它除了带来便利和优惠外，还要保证产品和服务的品质。和区域商业合作的方式，有商业的管理者作为第三方参与监督，比如产品质量，对消费者的服务等等，都会更有保障，值得去探索。
组团 团购让商家尝到甜头
拉手CEO吴波介绍，现在有更多的民能接受团购这种消费方式，团购站如今也会重点抓用户体验，提高服务品质，以及让商家的服务能到位、品质不打折，从而达到多方共赢的局面。这样，整个运营运作也更加规范了，也更加能从理性，长远的角度，为消费者和商家提供更多的好处和实惠。
团购站，以前主要是做单个的店，无论是吃喝玩乐购，都是直接做单个服务，或单个产品，但从今年5月24日起，情况有所不同，当时，大钟寺中坤广场与拉手合作推出 大钟寺中坤广场-拉手团购节 ，通过与大型购物中心合作，推出品类多，优惠多，服务好的团购方式。这是前所未有的团购模式。据悉，在团购成为本届品牌消费节活动重头戏的过程中， 大钟寺中坤广场-拉手团购节 的成功起到了很大的推动作用。
据统计， 大钟寺中坤广场-拉手团购节 活动开展了1个月，分四轮上线，参加的品牌有30家左右，产品有60个左右，直接带动的销售额上百万，对客流的直接带动有上万人。
大钟寺中坤广场总经理池淑涛介绍，这次活动，大钟寺中坤广场最看重的不是对销售额和客流的带动，而是对大钟寺中坤广场品牌的推介。实践证明，团购活动还是比较有效果的，起码在最近这段时间，知道大钟寺中坤广场的人越来越多了，而且通过很直接的消费行为，也让消费者能更直接地了解这个地方，而不是简单地过来逛一逛。 之前我们算是尝到了甜头，所以，在品牌消费节筹备时，重点推了推这个项目。
■ 观察
百货联营限制 团购 发展
发现，这次品牌消费节，虽然参加团购的商业企业不少，但海淀区的标志性商业，如当代、翠微、甘家口等百货店都没有参加，这是为什么呢？海淀区商业联合会副会长丁晓丹称，从目前来看，参与数量比较多的是购物中心，而百货的业态，主要是联营模式，这让它们不太适宜参加团购。联营模式下，产品并不是商场的，所以商场作为一个整体形象，不可能单独去宣传其中的某一个产品。另外，在商场里销售的产品都是连锁的，它可能属于某一个代理商，在不同商场里都有专柜，这样，它就不可能在某一个商场里，单独把价格做得特别低。这些就让百货几乎与团购 绝缘 。
但购物中心就不太一样，里面是一个个独立经营的店，作为购物中心的一个有机组成部分，它们一方面需要购物中心统一打造一个整体形象，另一方面又需要单独打造自己的个体形象,所以购物中心参与团购比较便捷。 （来源：新京报 作者：林文龙）