大家好，我是七姐。
年从开年就注定是不平凡的一年。因受新冠肺炎疫情影响，本应如期在六月进行的高考被推迟了一个月。自恢复高考以来，高考从未因故全国延期，即使是在“非典”疫情时期，也是如期举行。
故而在今年高考来临之际，除了备受煎熬的高三学子、鸭梨山大的老师、拜文曲星祈福的家长以外，最挖空心思借势加油的莫过于众多品牌方。
那七姐今天就跟大家来聊一聊借势营销的那些事儿吧。
01借势营销
借势营销是将销售的目的隐藏于营销活动之中，将产品的推广融入到一个消费者喜闻乐见的环境里，使消费者在这个环境中了解产品并接受产品的营销手段。
具体表现为通过媒体争夺消费者眼球、借助消费者自身的传播力、依靠轻松娱乐的方式等潜移默化地引导市场消费
02蒙牛成功借势“押题”高考：考什么都会，蒙什么都牛！
作为极具热度和话题性的社会公共事件，高考成为各大品牌各出奇招“陪考”兼营销的旺季。因此，借势高考进行营销无疑成为各大品牌手中的香饽饽。
作为我国乳制业领*品牌的蒙牛，紧紧抓住这个高考热点借势对品牌形象进行年轻化升级，加深其在消费者心中的印象。
蒙牛先是承借“后浪”之东风，发布了一则视频广告，用一个牛人（牛蒙蒙）的人格化形象将繁琐的备考过程生动形象地展示在消费者面前。
广告中，牛蒙蒙采用B站《后浪》体，结合蒙牛产品特点对文案进行了二次改编，特别体现在对高考知识点和牛奶常识的结合。
七姐只能说，蒙牛用它的后蹄拍了拍B站的后浪，然后调皮地耍了个帅让大家记住了这个“压蹄”牛。
紧接着，蒙牛趁势推出三个不同版本的押题包装奶，而且还是限量的，一起来品品。
高考知识点版科目试卷版答题卡版蒙牛这两波借势高考的营销可谓是在众多品牌中脱颖而出，看完了成功的借势营销，我们来看看翻车的借势。
03《时尚芭莎》翻车：让人唏嘘的借势历史时期
7月7日不仅是年高考的第一天，也是我国卢沟桥事变的历史纪念日，然而《时尚芭莎》杂志官方发布的微博因涉及民族历史问题而严重翻车。
微博文案中，其将健康码称为“良民证”，然而“良民证”通常指在抗战期间，日本伪*权对中国老百姓的身份管理制度中推行的身份证明，由居民当地保长确认。
此条微博一发出来便引起了网友们的众怒，虽然《时尚芭莎》及时删除微博并致歉，但其似乎没有意识到问题的严重性，致歉内容没有让网友感受到诚意。随后，共青团中央便在微博点名《时尚芭莎》，希望其能严肃处理此次问题，而不是简单的道歉了事。共青团中央三分讥笑七分薄凉的微笑emoji也巧妙地给足了《时尚芭莎》威严震慑力。
在多方压力之下，《时尚芭莎》才发布正式的致歉声明，此举终于让网友们的怒火得到平息。但尽管如此，其品牌形象在大家的心目中已经一落千丈。
铭记历史，警钟长鸣！对待历史事件、民族耻辱，要常怀敬畏之心，而非抖机灵。因此，并非所有势头都能被借用，至于如何借势，且听七姐一一道来。
04防翻车指南：如何借势营销？
首先，定位营销目的。每个品牌都要有清晰的营销逻辑，正所谓“不忘初心，牢记使命”。如蒙牛的借势都是为了提升品牌形象，强化“要强”品牌理念。
第二，洞察和关联热点，为借势做好铺垫。蒙牛抓住高考这个极具话题流量的热点进行借势，利用人格化形象生动展现品牌的社会情怀，从而实现品牌与消费者之间的情感共鸣。
第三，增强借势趣味性。充满网络梗的文案与幽默的语言往往能够让人眼前一亮，能够起到病*式传播的效果。
第四，找准传播渠道。病*式传播需要在社会化媒体上实现，蒙牛不仅在微博进行广告宣发，还通过发起微博话题吸引受众参与，其传播效果有目共睹。
总的来说，七姐将其归结为：“借势要具备天时地利人和。”
天时——好的热点话题与势头；
地利——产品的过硬质量与传播条件的完备；
人和——品牌与消费者之间达成情感共鸣。
编辑
金丽
主编
七姐
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