为遏制网络直播营销乱象，保障广大消费者的合法权益，高新区（滨江）市场监督管理局积极行动，联动区网信办，立足自身所能、群众所盼、未来所向，剑指当前消费者反映强烈的网络直播营销问题，开展网络直播营销违法行为专项治理行动，引导直播主体守法规范经营。现将3起典型案例公布如下：
杭州某电子商务有限公司发布违法医疗美容广告案
当事人委托第三方对其经营的医疗产品进行广告直播推广，利用广告代言人为其经营的医疗美容项目作推荐、证明，同时在其网店上对其经营的医疗产品进行广告宣传，均未对医疗产品涉及的广告内容报请有关部门进行广告审查审批。当事人的行为违反了《广告法》第十六条和第四十六条有关规定，构成医疗广告利用广告代言人作推荐、证明的违法行为和未经审查发布医疗广告的违法行为。依据《广告法》第五十八条相关规定，年5月，杭州高新区（滨江）市场监管局作出行*处罚决定，对当事人处罚款元。
杭州某科技有限公司发布违法化妆品广告案
当事人在其直播间推广某品牌洁面乳时，宣传该产品“不含刺激成分、不会反弹、无副作用”。当事人的行为违反了《浙江省广告管理条例》第十一条规定，构成化妆品广告、美容广告含有表示功效、安全性的断言或者保证的内容的违法行为。依据《浙江省广告管理条例》第三十二条第一款之规定,年7月，杭州高新区（滨江）市场监管局作出行*处罚决定，对当事人处罚款.54元。
杭州某科技有限公司发布违法广告案
当事人在其直播间推广某品牌化妆品眼霜时，直播宣传含有“它（指产品）不仅有到一星让我们眼周没有纹路……抗什么老的效果是要更好一些的，帮助我们提高皮肤免什么力什么力”等对商品的性能、功效描述不准确、不清楚的内容。当事人的行为违反了《广告法》第八条规定，构成了广告中对商品的性能、功能、允诺等表示不准确、不清楚、不明白的违法行为。依据《广告法》第五十九条第（一）项之规定，年7月，杭州高新区（滨江）市场监管局作出行*处罚决定，对当事人处罚款元。